Wildfang é uma marca de roupas que tem seguidores de culto. Por quê? Fiz uma análise profunda da marca para saber por que Tomboy tem sido tão bem sucedido. Neste episódio de Porque você gosta , Vou ao local com a fundadora, Emma McIlroy:
Wildfang é uma marca que conquistou o mundo da moda! Eles mantêm sua mensagem simples - o lar para mulheres durões. Seu objetivo é quebrar todos os papéis de gênero que estão impedindo as mulheres.
Do ponto de vista do produto, a Wildfang se autodenomina Robin Hoods femininos. Eles roubam as tendências da moda que tradicionalmente pertencem aos homens e rejeitam as forças que lhes disseram que eles não poderia vestir algo. As mulheres se sentem fortalecidas ao usar as peças Wildfang, como macacões, por exemplo, porque sabem que não estão apenas na moda, mas também quebrando estereótipos.
Mas Por quê Faz nós gostamos muito de Wildfang. Quero analisar todos os diferentes sinais de marca que a Wildfang usa para chamar nossa atenção.
Existem algumas lições importantes de marketing que podemos aprender com Wildfang. Há uma razão pela qual eles chamam tão bem a atenção de seus consumidores-alvo. Tudo começa com eles escolhendo um espaço que possam realmente possuir e, em seguida, sinalizando aos consumidores dentro desse espaço com vários métodos muito eficazes.
Wildfang gosta de pensar em um espaço de produto em termos de saber se ele é possivel . Por possuir, eles significam um produto pelo qual podem definir sua marca, ao ponto em que o consumidor pensa neles quando pensa naquele produto. Por exemplo, seu traje de trabalho tornou-se tão bem-sucedido que agora é um de seus looks de assinatura.
A Wildfang não quer ser apenas mais uma das marcas de varejo naquele espaço, eles querem ser esse espaço na mente de seus consumidores.
Os proprietários da Wildfang são mestres no uso de sinais de marca, que são as pequenas maneiras pelas quais uma marca comunica sua identidade à pessoa perfeita e ao consumidor-alvo. Eles são capazes de fazer isso porque conhecem sua pessoa perfeita por dentro e por fora e sabem exatamente o que querem que sua marca represente. Isso é chamado de pessoa do cliente ideal.
Sua persona de cliente ideal é a pessoa que você realmente deseja ajudar.
Wildfang criou uma experiência de moda que fala para aqueles que estão fartos da exclusividade da moda. Sua personalidade de cliente ideal não se leva muito a sério e faz produtos que são verdadeiramente para todos.
O cliente perfeito é alguém que não se sente necessariamente incluído na moda convencional ou está simplesmente procurando uma nova abordagem na indústria da moda tradicional.
O que torna Wildfang tão especial são as várias maneiras que eles comunicar esta mensagem. Eles fazem isso com muitos sinais de marca encontrados em todo o marketing.
Você não faz compras apenas na Wildfang. Você experimenta isso. Vejamos os vários sinais da marca ao longo de sua experiência na loja. A Wildfang usa muitas maneiras criativas e eficazes para sinalizar a mensagem de sua marca para o consumidor perfeito durante toda a experiência do cliente na loja.
Uma parte muito importante do design da loja Wildfang são os momentos compartilháveis. Eles enchem sua loja com experiências divertidas que são altamente compartilháveis nas redes sociais. Desde o seu letreiro luminoso em constante mudança e atual até uma sacola de compras personalizada, há sempre uma nova mensagem para compartilhar.
E, claro, isso permite que os clientes da Wildfang anunciem sua mensagem para outros clientes em potencial. Marketing social grátis!
Fale sobre um momento compartilhável!
Wildfang tem uma presença incrível na web e nas redes sociais. A empresa tem uma marca forte com muitos sinais, principalmente por meio do Instagram. No vídeo acima, dei uma olhada em mais alguns sinais da marca nessa área. Aqui está um resumo:
Descontraído, divertido, atrevido.
Podemos aprender muito com Wildfang. Quer você seja um empresário, em vendas ou procurando uma data, você pode adotar o seu ethos:
Lembre-se: se você tentar apelar para todos, não apelará para ninguém.