Trump para Truman: uma análise de 20 discursos de posse presidencial

Como é o seu conhecimento presidencial? Por exemplo, você consegue adivinhar:

  • Qual presidente usou mais gestos com as mãos ?
  • Qual presidente sorriu mais? Pelo menos?
  • Qual parte usa uma linguagem mais negativa?

Em nosso laboratório de pesquisa do comportamento humano, analisamos essas e outras características nos últimos 20 discursos de posse presidencial, de Truman a Trump. Houve diferenças na linguagem corporal, padrões verbais e poder de persuasão em cada discurso de inauguração?

As respostas podem surpreender-te.



# 1: Qual presidente usou mais gestos com as mãos em seu discurso de posse?

  • uma. John F. Kennedy
  • b. Ronald Reagan
  • c. Harry S. Truman
  • d. Donald Trump

Os gestos com as mãos são uma importante marca de carisma para candidatos políticos. Registramos tanto o número de gestos das mãos quanto os próprios gestos específicos. Os presidentes usam com mais frequência o gesto de polegar para cima, gestos de apontar e abrir a palma da mão. O presidente que mais usou? Isso seria ...

A resposta correta: D. Donald Trump usou a maioria dos gestos com as mãos - 641 em apenas 17 minutos! Ronald Reagan e Jimmy Carter confiaram demais em seu pódio e não usaram nenhum.

discurso de inauguração, gestos
  • Em geral, os democratas são mais animados do que os republicanos.

# 2: Qual presidente sorriu mais em seu discurso de posse?

  • uma. George H.W. arbusto
  • b. Barack Obama
  • c. Richard Nixon
  • d. Jimmy Carter

Sorrir pode ser um sinal de otimismo, cordialidade e abertura. Qual presidente sorriu mais? E qual é a festa mais feliz ? Com base em sorrisos, aqui está o que encontramos:



  • A resposta correta: B. Barack Obama (segundo mandato) . George H.W. Bush foi o segundo próximo!
  • O que é interessante é que cada presidente sorriu mais em seu discurso de posse do segundo mandato do que no primeiro - talvez eles fiquem mais relaxados na segunda vez.
  • John F. Kennedy e Harry S. Truman sorriram menos.
  • Os republicanos sorriram mais - mas não muito!

# 3: Qual presidente teve o discurso de posse mais longo?

  • uma. Jimmy Carter
  • b. Dwight D. Eisenhower
  • c. Harry S. Truman
  • d. George W. Bush

Quem falou mais tempo? Isso seria ...

A resposta correta é C. Harry S. Truman aos 22 minutos . George W. Bush (segundo mandato) ficou em segundo lugar próximo aos 21 minutos.

O mais curto dos últimos 20 discursos de posse presidencial pertenceu a Gerald Ford, aos oito minutos.

discurso de inauguração, comprimento do discurso de inauguração

Os republicanos são o partido mais prolixo - os presidentes republicanos falaram muito mais tempo do que os democratas.



discurso de inauguração pela festa

# 4: Qual cor de gravata é a mais popular em discursos inaugurais?

  • uma. vermelho
  • b. Azul
  • c. cinza
  • d. Uma gravata entre vermelho e azul (Uma gravata ... entendeu?)

Estávamos curiosos sobre a cor da gravata, da camisa e do terno. Os dados sobre a cor da camisa eram um fracasso - todos os presidentes nesta amostra usavam uma camisa branca. Qual é a cor de gravata mais popular? Aqui está o detalhamento:



A cor de gravata mais popular é B. Azul , seguido de perto por vermelho e uma mistura de cinza / azul.

  • AMBOS os republicanos e democratas usavam azul e vermelho - parece que a cor do logotipo de seu partido não foi um fator.
  • Cada presidente usava terno preto, exceto um ... Dwight D. Eisenhower:
Discurso de inauguração de Dwight d eisenhower

# 5: Qual presidente teve o pior clima durante seu discurso de posse?

  • uma. Ronald Reagan
  • b. Gerald Ford
  • c. Donald Trump
  • d. John F. Kennedy

Ficamos curiosos para saber quem teve o melhor e o pior dia de clima. Quem deu azar?



A resposta correta: A. Ronald Reagan teve o pior clima durante seu discurso inaugural - amenos 7,2 graus! John F. Kennedy e Barack Obama (primeiro mandato) também fizeram discursos frios!

# 6: Qual presidente usou mais poses de orgulho em seu discurso de posse?

  • uma. Bill Clinton
  • b. Barack Obama
  • c. Donald Trump
  • d. Lyndon B. Johnson

Pesquisadores da University of British Columbia [eu] descobriram que os atletas vencedores usam gestos amplos e expansivos. Codificamos os candidatos presidenciais com base em sua linguagem corporal alfa - ou gestos expansivos. Qual presidente representou mais?

A resposta correta: C. Donald Trump mostrou orgulho 20 vezes.

discurso de inauguração do trunfo

Barack Obama (segundo mandato) mostrou orgulho 8 vezes.



Discurso de posse de Obama

Bill Clinton (primeiro mandato) mostrou orgulho 4 vezes.



Discurso de posse de Clinton

Em geral, os republicanos usam um pouco mais de gestos de orgulho do que os democratas.



discurso de inauguração pela festa

Psicólogos [eu] também pesquisou 846 historiadores acadêmicos e descobriu que presidentes que buscam realizações se saem melhor no cargo. A busca por realizações significa que as pessoas têm objetivos elevados, mas, mais importante, elas trabalham duro para alcançá-los, disse o autor do estudo. Eles permanecem focados; eles são meio workaholics. [ii] Em outras palavras, gostamos de presidentes que se esforçam para ser vencedores. A pose de orgulho pode ser uma indicação de um presidente que busca realizações.



Nº 7: Qual presidente usou a linguagem mais emocional em seu discurso de posse?

  • uma. Lyndon B. Johnson
  • b. Richard Nixon
  • c. Donald Trump
  • d. George W. Bush

Linguagem emocionalmente carregada, imagens e metáforas ativam as emoções do público para ajudá-lo a se sentir pessoalmente envolvido na mensagem. O presidente que mais usou? Isso seria ...

emoção nos discursos de inauguração

A resposta correta é D. George W. Bush foi quem mais usou emoção em seu discurso inaugural , enquanto o presidente Johnson usou o menos.



Os presidentes republicanos usaram 9,5% mais emoção do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

discurso de inauguração pela festa

Aqui está um ótimo exemplo de linguagem emocional de George W. Bush:



Com nossos esforços, também acendemos uma fogueira; um fogo nas mentes dos homens. Aquece aqueles que sentem seu poder. Queima aqueles que lutam contra seu progresso. E um dia este fogo indomado da liberdade alcançará os cantos mais escuros do nosso mundo.

George W. Bush, 2º discurso inaugural, 2005

# 8: Qual presidente usou mais lógica em seu discurso de posse?

  • uma. Harry S. Truman
  • b. John F. Kennedy
  • c. Jimmy Carter
  • d. George H.W. arbusto

Alguns presidentes apelam para a lógica mais do que outros. Falar com lógica é quando um presidente usa uma linguagem que estabelece pesquisas e provas ou cita dados e estatísticas para apoiar seus argumentos. O presidente que usou mais lógica? Isso seria ...

lógica nos discursos de inauguração

A resposta correta é A. O presidente Harry S. Truman usou a maior lógica em seu discurso inaugural , enquanto o presidente Barack Obama usou o menos.



Os presidentes republicanos usaram 3,2% menos lógica do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

discurso de inauguração pela festa

Um ótimo exemplo de uso da lógica é de Harry S. Truman:



Estamos prontos para empreender novos projetos para fortalecer um mundo livre. Nos próximos anos, nosso programa para paz e liberdade enfatizará quatro grandes cursos de ação. [...] Com base nesses quatro grandes cursos de ação, esperamos ajudar a criar as condições que levarão eventualmente à liberdade pessoal e felicidade para toda a humanidade.

Harry Truman, discurso inaugural, 1949

# 9: Qual presidente usou a linguagem mais negativa em seu discurso de posse?

  • uma. Donald Trump
  • b. John F. Kennedy
  • c. Barack Obama
  • d. George H.W. arbusto

O uso de linguagem negativa ou positiva em um discurso de posse pode indicar a perspectiva de um presidente. Qual presidente usou a linguagem mais negativa? Isso seria ...

linguagem negativa em discursos de inauguração

A resposta correta é B. O presidente John F. Kennedy usou a linguagem mais negativa em seu discurso inaugural ; Presidente George H.W. Bush foi o que menos usou.



O presidente Eisenhower usou a linguagem mais positiva em seus discursos inaugurais; O presidente Johnson foi o que menos usou.

Linguagem positiva nos discursos de inauguração
  • Os presidentes republicanos usaram 10,6% menos linguagem negativa do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.
  • Os presidentes republicanos TAMBÉM usaram 8,4% de linguagem mais positiva. Parece que os democratas tendem a balançar do negativo para o neutro em seus discursos.
discurso de inauguração pela festa discurso de inauguração pela festa

Aqui está um exemplo de uso de linguagem negativa:



Para aquelas pessoas nas cabanas e aldeias de meio mundo que lutam para quebrar as amarras da miséria em massa ... Finalmente, para aquelas nações que se tornariam nossas adversárias, oferecemos não uma promessa, mas um pedido: que ambos os lados comecem de novo a busca por Paz, antes que os poderes sombrios de destruição desencadeados pela ciência tragam toda a humanidade em autodestruição planejada ou acidental.

John F. Kennedy, Discurso inaugural, 1961

Comparado a um exemplo positivo:

À luz desta igualdade, sabemos que as virtudes mais acalentadas pelas pessoas livres - amor à verdade, orgulho do trabalho, devoção à pátria - são tesouros igualmente preciosos na vida dos mais humildes e dos mais exaltados. Os homens que extraem carvão e fornos de fogo, e equilibram livros, e tornam tornos, e colhem algodão, e curam os doentes e plantam milho - todos servem tão orgulhosamente e lucrativamente para a América quanto os estadistas que elaboram tratados e os legisladores que promulgam leis .

Dwight Eisenhower, 1º discurso inaugural, 1953

Também descobrimos que todos, exceto um presidente de dois mandatos, usaram uma linguagem mais positiva em seu discurso de posse no segundo mandato - o mesmo aconteceu com o aumento do sorriso nos discursos do segundo mandato.

linguagem positiva nos discursos de inauguração

Os presidentes definitivamente se sentem mais otimistas em seu segundo mandato - pelo menos é assim que eles se manifestam.



# 10: Qual presidente usou a linguagem mais individualista (eu, eu e meu) em seu discurso de posse?

  • uma. Barack Obama
  • b. Bill Clinton
  • c. Lyndon B. Johnson
  • d. Richard Nixon

Qual presidente usou mais eu, eu e meu? Isso seria ...

A resposta correta é C. O presidente Lyndon B. Johnson usou a linguagem mais I em seus discursos inaugurais , enquanto o presidente Obama usou o menos.

Nós Linguagem nos discursos de inauguração
  • O presidente Jimmy Carter foi o que mais usou a linguagem em seu discurso de posse, enquanto o presidente Harry S. Truman usou o menos.
  • Os presidentes republicanos usaram 18,0% mais linguagem I do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.
  • Os presidentes republicanos usaram 6,3% menos linguagem nós do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Isso novamente aponta para a ideia de que os republicanos tendem a enfatizar o indivíduo, enquanto os democratas tendem a se concentrar em promover mais comunidade.



discurso de inauguração pela festa discurso de inauguração pela festa

Aqui está um exemplo de uso frequente de pronomes pessoais:



Por mais de 30 anos que servi a esta nação, acreditei que essa injustiça com nosso povo, esse desperdício de nossos recursos, era nosso verdadeiro inimigo. Por 30 anos ou mais, com os recursos que tive, lutei vigilantemente contra isso. Aprendi e sei que não se renderá facilmente.

Lyndon B. Johnson, Discurso inaugural, 1965

E exemplo de uso frequente de pronomes de terceira pessoa:

Não podemos nos demorar na lembrança da glória. Não podemos nos dar ao luxo de ficar à deriva. Rejeitamos a perspectiva de fracasso, mediocridade ou qualidade de vida inferior para qualquer pessoa. Nosso governo deve ser ao mesmo tempo competente e compassivo. Já encontramos um alto grau de liberdade pessoal e agora estamos lutando para aumentar a igualdade de oportunidades. Nosso compromisso com os direitos humanos deve ser absoluto, nossas leis justas e nossa beleza nacional preservada.

-immy Carter, endereço inaugural, 1977

Nº 11: Qual presidente usou a linguagem mais narrativa em seu discurso de posse?

  • uma. Donald Trump
  • b. Jimmy Carter
  • c. Lyndon B. Johnson
  • d. George W. Bush

Contar histórias pode ser uma maneira muito persuasiva de falar, que agrada a um público mais amplo do que apenas usar lógica ou dados. É também um apelo mais emocional para os ouvintes do que apenas estatísticas. Como os presidentes se comparam?

contação de histórias em discursos de inauguração
  • A resposta correta é C. O presidente Lyndon B. Johnson usou a linguagem mais narrativa em seus discursos inaugurais , enquanto o presidente Harry S. Truman usou o menos.
  • Lembre-se de que Harry S. Truman também usou a maior parte da lógica - dados e estatísticas. Claramente, ele fez isso no lugar de histórias.
  • Os presidentes republicanos usam apenas 1,5% menos linguagem para contar histórias do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.
discurso de inauguração pela festa

Um exemplo de narrativa:



Para cada geração existe um destino. Para alguns, a história decide. Para esta geração, a escolha deve ser nossa. Mesmo agora, um foguete se move em direção a Marte. Isso nos lembra que o mundo não será o mesmo para nossos filhos, nem mesmo para nós em um curto espaço de anos. O próximo homem a ficar aqui verá uma cena diferente da nossa.

Lyndon B. Johnson, Discurso inaugural, 1965

# 12: Qual presidente usou a linguagem mais confiável em seu discurso de posse?

  • uma. Dwight D. Eisenhower
  • b. Jimmy Carter
  • c. Harry S. Truman
  • d. Ronald Reagan

A Quantified Communications define linguagem confiável como os padrões linguísticos em uma fala ou documento escrito que comprovadamente inspiram o público a confiar no comunicador. Eles descobriram que esses padrões de linguagem que podem ajudar os falantes a ganhar confiança incluem percepções sobre os objetivos declarados, franqueza da linguagem, responsabilidade demonstrada e um tom emocional equilibrado. Qual presidente transmitiu mais confiança em suas palavras? Isso seria ...

Linguagem confiável em discursos de inauguração

A resposta correta é B. O presidente Jimmy Carter usou a linguagem mais confiável em seu discurso inaugural , enquanto o presidente Harry S. Truman usou o menos.



Os presidentes republicanos usaram uma linguagem 3,0% menos confiável do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

discurso de inauguração pela festa

Um exemplo de linguagem confiável:



Não tenho nenhum sonho novo para estabelecer hoje, mas sim insisto em uma nova fé no sonho antigo. [...] Você me deu uma grande responsabilidade - ficar perto de você, ser digno de você e exemplificar o que você é. Vamos criar juntos um novo espírito nacional de unidade e confiança. Sua força pode compensar minha fraqueza e sua sabedoria pode ajudar a minimizar meus erros.

Jimmy Carter, endereço inaugural, 1977

Nº 13: Qual presidente teve mais clareza em seu discurso de posse?

  • uma. George H.W. arbusto
  • b. Richard Nixon
  • c. Barack Obama
  • d. John F. Kennedy

A resposta correta: A. Presidente George H.W. Bush usou a linguagem mais clara em seu discurso de posse , enquanto o presidente Harry S. Truman usou o menos.

Os presidentes republicanos usam uma linguagem 9,2% mais clara do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Clareza nos discursos de inauguração clareza nos discursos de inauguração

Um exemplo de linguagem clara vem do Presidente George H.W. Arbusto:



Nós sabemos o que funciona: a liberdade funciona. Nós sabemos o que é certo: a liberdade é certa. Sabemos como garantir uma vida mais justa e próspera para o homem na Terra: por meio de mercados livres, liberdade de expressão, eleições livres e o exercício do livre arbítrio sem entraves do Estado.

George H.W. Bush, discurso inaugural, 1989

Resumo:

É claro que ambas as partes têm padrões. Os republicanos tendem a usar uma linguagem mais emocional, mais histórias e palavras intensas (positivas e negativas). Os democratas adoram dados e lógica. Eles são mais propensos a usar uma linguagem neutra.

Nossos presidentes que mais usaram comunicação não verbal também foram os mais recentes - Donald Trump e Barack Obama sorriram e usaram mais gestos com as mãos.

Algumas descobertas nos surpreenderam, especialmente quais presidentes usaram mais dados e linguagem negativa. Muitos espectadores acreditaram que o discurso de posse de Donald Trump foi um dos mais negativos que ouvimos nos últimos anos. E aqui é onde há uma ruga especial nos dados. O uso de linguagem negativa foi medido pela frequência, não pelo grau. Trump pode ter tido uma linguagem menos negativa no geral, mas quando ele era negativo, ele não se continha.

O que codificamos:

Examinamos os padrões verbais e não verbais de todos os 20 discursos de posse presidencial feitos desde Harry Truman em 1949.

  • Nós comparamos onze endereços dados por presidentes republicanos e 9 discursos de presidentes democratas.
  • A análise também inclui padrões históricos. Nos casos em que um presidente deu um segundo discurso de posse após ser eleito para um segundo mandato, as pontuações em cada métrica representam uma média dos dois endereços desse presidente.

Observando 13 métricas diferentes para cada endereço, encontramos padrões não-verbais e verbais interessantes. Para as métricas verbais, fizemos uma parceria com Comunicações Quantificadas usar sua plataforma de medição de comunicação para analisar a transcrição de cada discurso.

Pesquisadores:

Vanessa Van Edwards é uma investigadora comportamental e autora publicada. Ela descobre a ciência do que motiva as pessoas em seu laboratório de pesquisa de comportamento humano, a Ciência das Pessoas. Como um Dale Carnegie geeky moderno, seu trabalho inovador foi apresentado na NPR, Business Week e CNN.

Quantified Communications é nosso parceiro de análise. A plataforma QC, construída em anos de pesquisa de comunicação científica, usa uma combinação de processamento de linguagem natural, análise vocal automatizada e percepções de um painel de especialistas em comunicação em nível de Ph.D. para ajudar os líderes em todo o mundo a medir e melhorar sua comunicação . O trabalho do QC foi apresentado no WSJ, Business Insider, Forbes e no palco principal do TED.

Uma nota sobre dados de comunicações quantificadas : Com exceção da categoria de pronome, os algoritmos validados por pesquisa usados ​​para pontuar cada métrica são compostos de vários atributos linguísticos comprovados para medir aquele elemento específico da eficácia da comunicação. O QC usa processamento de linguagem natural para medir cada comunicação e, em seguida, indexar as pontuações brutas em cada métrica em relação a milhões de pontos de dados em seu banco de dados de comunicação global. A porcentagem de pontuação em cada métrica reflete o desempenho do locutor em comparação com o comunicador médio nesse banco de dados.

Citações: