Escrever um livro é um trabalho difícil e divertido. Escolher a capa pode ser ainda mais difícil (e mais divertido ... nem uma palavra, eu sei).
Ao pensar sobre a capa de um livro, muitas vezes você se depara com uma série de perguntas impossíveis como:
Quando minha equipe de publicação na Penguin Random House e eu começamos as discussões sobre a capa do livro para Cativar, Nunca pensei que seria tão difícil - e interessante! Nosso processo foi longo, divertido e um pouco estressante, mas principalmente achei que seria bom iluminar o que está por trás dessa cobiçada capa.
É assim que a escolha de uma capa funciona para a maioria dos livros - meu livro Cativar não é ficção comercial e tenho a sorte de estar com uma grande editora, então minha experiência é relevante para isso.
É quando você pensa sobre a primeira impressão do livro. Como você resume um livro inteiro em uma página? Qual você deseja que seja a primeira impressão da estante do seu livro? Você luta com todas as grandes escolhas, como:
Você usa apenas palavras - sem imagens? Como Como fazer Amigos e Influenciar Pessoas por Dale Carnegie.
Você deveria ter a imagem de um rosto? Deve ser do autor ou de uma modelo? Corpo inteiro ou apenas um tiro na cabeça? Como o de Mindy Kaling Todo mundo está saindo sem mim?
Você deve ter uma obra de arte? Paisagem ou algo abstrato? Como a capa gráfica legal de Ryan Holiday para Confie em mim, estou mentindo.
Se for um objeto - qual e deve ser sobre um fundo branco? Como a maioria dos livros de Malcolm Gladwell.
Você tem que ir para as pessoas envolventes - interessantes e visualmente estimulantes ou explicativas - entender o que o livro trata ... ou ambos, se você puder.
Claro, tentamos obter tudo. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás.
Imagem de espaço reservado total, mas achei que poderia ser legal ter legendas e uma imagem realmente cativante que faria com que os seguidores não-Science of People pegassem o livro. Eu também escolhi um rosto surpresa - como Surpresa! Estou tão cativado.
Depois de um conceito inicial, é hora de torná-lo mais parecido com um livro - em forma, tamanho e fonte. Mas também certifique-se de que o título, o subtítulo e o nome do autor estão corretos. Foi então que começamos a fazer experiências com cores. Então, enviei esta captura de tela de algo que criei em um slide e enviei para meu editor. Meu maravilhoso, paciente e incrível editor Niki Papadapoulos gostou do conceito inicial e da explicação acima e os enviou para o talentoso e incrível Diretor de Arte, Christopher Sergio. Ele então pegou minha imagem e fez um mock-up com o título, subtítulo e meu nome para ver como caberia tudo. Ele tinha que colocar tudo isso ali facilmente:
Cativar
Use a ciência para ter sucesso com as pessoas
Vanessa Van Edwards
Aqui está a imagem legal que ele criou:
Agora está se parecendo muito mais com um livro. Gostamos do layout geral, então agora era hora de substituir a imagem do espaço reservado por algo melhor. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás.
Minha extraordinária fotógrafa, Maggie Kirkland de Fotografia de madressilva e minha equipe se reuniu em maio de 2016 para uma grande foto de capa. Aqui está o que sabíamos que queríamos:
Então, tiramos mais de 991 fotos tentando conseguir! Aqui está uma amostra de apenas uma página - sim, tínhamos um ventilador soprando um vento falso e tudo mais!
Também começamos a pensar em cores e detalhes ... Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás:
Ele também me deu estas dicas finais que eu não tinha pensado:
Tínhamos toneladas e toneladas de fotos para escolher. Nós até brincamos com imagens minhas que pareciam estar sussurrando algo secreto. Como:
Mas pensamos que minhas mãos ficariam muito confusas e bloqueariam as palavras. Então, mantivemos a ideia original e Christopher juntou provas reais para a capa com gráficos. Aqui está o que tínhamos para a opção nº 4:
Agora era hora de sair da câmara de eco e pedir feedback. Enviamos para pessoas em quem confiamos e pedimos suas opiniões. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás. Aqui estão alguns dos comentários:
Tínhamos que realmente pensar sobre a coisa da boca aberta. Estava implorando para ser desenhado? Tomei a decisão de mudá-lo apenas no caso.
Aqui estava a grande questão:
Qual é a aparência de ser 'cativado'?
Quando penso em ser cativado, fico surpreso, mas também fico encantado. A capa original acima é apenas a micro-expressão surpresa real. Achamos que precisava ser um pouco mais positivo e usar a verdadeira ciência da microexpressão. Depois muitos e-mails para frente e para trás nós decidimos:
Microexpressão de surpresa + Microexpressão de felicidade = Captivate
Voltamos às nossas fotos e encontramos um monte que combinava as duas microexpressões. Então nós os trocamos por este (desculpe-nos, tivemos que usar imagens de prova que estão um pouco desfocadas).
Ok, então tínhamos todas essas opções, incluindo a opção original. A equipe da Penguin Random House foi dividida, meu marido e eu discordamos e minha equipe tinha diferentes favoritos. O que fazer? Primeiro, nós tínhamos muitos e-mails para frente e para trás. Então, graças a Deus, a Penguin Random House e o selo do portfólio são incríveis e eles disseram: vamos trazer os dados!
Agora, você sabe que eu sou um geek total de dados, então fiquei super aliviado quando descobri que essa era uma opção e que o Portfólio estava disposto a colocar recursos por trás disso - vocês ROCK !!! Jill Greto é a guru do Consumer Analytics e executou nosso teste de capa. Aqui está o que ela fez:
3. Eles foram convidados a olhar para a capa e, em seguida, responder a uma série de perguntas como:
4. No final, temos um vencedor ... e um perdedor. A tradicional 'Microexpressão surpresa' teve o pior desempenho - apenas 23% a acharam atraente! Enquanto a capa nº 2 ‘Surprised and Delighted’ teve melhor desempenho, com 67% citando-a como favorita e 75% achando-a atraente.
Os dados eram fascinantes, mas também não fiquei convencido com o vencedor. Todas as capas tinham baixo Buy for Self Data. Confira:
A capa # 2 tinha apenas 43% das pessoas interessadas em 'comprar para si' e os demais 30%. Vamos ser reais, se apenas 43% das pessoas comprariam isso em um ambiente imaginário, seria MUITO menor na vida real. Uma boa notícia aqui é que, embora apenas 43% de todos os leitores estivessem interessados em 'comprar para si', os números eram maiores para o nosso alvo demográfica, pessoas que lêem autoajuda pessoal e profissional (59-60%). Com essas descobertas, eu sabia que a capa não estava certa. Eu queria números muito mais altos.
Olhei para a capa que recebeu a classificação mais alta e ... algo simplesmente não estava certo. Ele se encaixa em todas as coisas que pensamos que queríamos, mas por algum motivo não estava funcionando para mim. A intenção de compra não era alta o suficiente e, principalmente, algo não estava funcionando.
Tive muita dificuldade nesta fase porque pensei que esta capa devemos seja bom. Mas algo não estava certo. E eu sei de livros anteriores ... você realmente deve amar sua capa. É importante para os leitores E para o autor. Só precisa agarrar você emocionalmente. E não estava conseguindo. Nós então tivemos muitos e-mails para frente e para trás.
Percebi que esta fórmula:
Microexpressão de surpresa + Microexpressão de felicidade = Captivate
era bom para um livro bobo e divertido, mas não um livro de negócios sério.
Ainda gostava da ideia de um rosto e frases de destaque, mas queria algo mais sério. Talvez um tipo intrigante de cativar? Voltei às nossas fotos e encontrei uma. Sim UMA foto que teria funcionado para um sério cativado (sem a boca aberta). Eu simulei isso:
Isso pareceu mais próximo e a equipe de publicação gostou também. É claro, recebíamos muitos e-mails trocados. O sempre paciente, sempre maravilhoso Christopher fez uma nova maquete:
Parecia MUITO mais perto. Novamente, o enviamos para nossa equipe de confiança e recebemos este feedback:
Nós sabíamos que tínhamos atingido algo próximo, mas tivemos que fazer alguns ajustes para torná-lo incrível. É claro, isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás. Primeiro, mudei as dicas e as tornei mais objetivas:
Também escolhemos o azul - hardcore. Eu amo a psicologia da cor e acho que o azul é mais forte do que o verde. Eu também não gostei do vermelho - parecia muito com um livro infantil com todas as cores. Especificamente, aqui estão os adjetivos normalmente associados a cada cor:
Decidi ficar com aquele vestido azul matador que meu estilista, Robin Allen encontrado!
Também fizemos os outros ajustes recomendados. Aqui está o que Christopher fez:
Assim que abri esta imagem soube que era essa! Finalmente, parecia um livro - e um livro que eu compraria.
Espero, espero, espero que você concorde e ame isso tanto quanto eu. É a cobertura perfeita? Certamente que não ... decidimos NÃO eliminar todas as minhas pequenas imperfeições para que eu parecesse uma pessoa real (eu sou uma). Mas acho que mostra sobre o que espero que seja o livro:
Aqui está o que aprendi: