Como escolher a capa do livro perfeita

Índice

1. Brainstorm de conceito
1. Para Captivate:
2. Book-ify
3. Refinar
4. Etapa 4: Prova Social
5. Etapa 5: Pivô
6. Verificação de dados
7. Bom cheque
8. Pivot novamente
9. Ajustes
10. Para concluir

Escrever um livro é um trabalho difícil e divertido. Escolher a capa pode ser ainda mais difícil (e mais divertido ... nem uma palavra, eu sei).

Ao pensar sobre a capa de um livro, muitas vezes você se depara com uma série de perguntas impossíveis como:

• O que é melhor - um rosto ou um objeto legal?
• Como você encapsula 220 páginas em uma imagem?
• Qual fonte é mais cativante?
• Qual é a cor mais atraente?

Quando minha equipe de publicação na Penguin Random House e eu começamos as discussões sobre a capa do livro para Cativar, Nunca pensei que seria tão difícil - e interessante! Nosso processo foi longo, divertido e um pouco estressante, mas principalmente achei que seria bom iluminar o que está por trás dessa cobiçada capa.

É assim que a escolha de uma capa funciona para a maioria dos livros - meu livro Cativar não é ficção comercial e tenho a sorte de estar com uma grande editora, então minha experiência é relevante para isso.

Brainstorm de conceito

É quando você pensa sobre a primeira impressão do livro. Como você resume um livro inteiro em uma página? Qual você deseja que seja a primeira impressão da estante do seu livro? Você luta com todas as grandes escolhas, como:

Você usa apenas palavras - sem imagens? Como Como fazer Amigos e Influenciar Pessoas por Dale Carnegie.

Você deveria ter a imagem de um rosto? Deve ser do autor ou de uma modelo? Corpo inteiro ou apenas um tiro na cabeça? Como o de Mindy Kaling Todo mundo está saindo sem mim?

Você deve ter uma obra de arte? Paisagem ou algo abstrato? Como a capa gráfica legal de Ryan Holiday para Confie em mim, estou mentindo.

Se for um objeto - qual e deve ser sobre um fundo branco? Como a maioria dos livros de Malcolm Gladwell.

Você tem que ir para as pessoas envolventes - interessantes e visualmente estimulantes ou explicativas - entender o que o livro trata ... ou ambos, se você puder.

Para Cativar :

Claro, tentamos obter tudo. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás.

• Um rosto : Eu sei, com base em minha pesquisa sobre rostos, que as pessoas adoram ver um rosto - gostamos de fazer contato visual até mesmo com uma foto e nosso cérebro está voltado para ver rostos. É por isso que as pessoas veem rostos em torradas, bananas e nuvens o tempo todo. Nosso cérebro adora 2 olhos, um nariz e uma boca.
• Branding : Escrevi este livro para meus leitores. Claro, eu adoraria receber novas pessoas, mas queria que minha tribo me reconhecesse instantaneamente. Além disso, sou uma modelo grátis - poderíamos tirar quantas fotos minhas quiséssemos, mais as que já tirei de fotos anteriores.
• Explicação : Captivate trata de hackear o comportamento humano. Trata-se de procurar pistas e encontrar padrões. É também sobre ver além da superfície para realmente entender as pessoas. Então eu vim com o conceito nº 1:

Imagem de espaço reservado total, mas achei que poderia ser legal ter legendas e uma imagem realmente cativante que faria com que os seguidores não-Science of People pegassem o livro. Eu também escolhi um rosto surpresa - como Surpresa! Estou tão cativado.

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Book-ify

Depois de um conceito inicial, é hora de torná-lo mais parecido com um livro - em forma, tamanho e fonte. Mas também certifique-se de que o título, o subtítulo e o nome do autor estão corretos. Foi então que começamos a fazer experiências com cores. Então, enviei esta captura de tela de algo que criei em um slide e enviei para meu editor. Meu maravilhoso, paciente e incrível editor Niki Papadapoulos gostou do conceito inicial e da explicação acima e os enviou para o talentoso e incrível Diretor de Arte, Christopher Sergio. Ele então pegou minha imagem e fez um mock-up com o título, subtítulo e meu nome para ver como caberia tudo. Ele tinha que colocar tudo isso ali facilmente:

Cativar

Use a ciência para ter sucesso com as pessoas

Vanessa Van Edwards

Aqui está a imagem legal que ele criou:

Agora está se parecendo muito mais com um livro. Gostamos do layout geral, então agora era hora de substituir a imagem do espaço reservado por algo melhor. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás.

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Refinar

Minha extraordinária fotógrafa, Maggie Kirkland de Fotografia de madressilva e minha equipe se reuniu em maio de 2016 para uma grande foto de capa. Aqui está o que sabíamos que queríamos:

• Foto nítida em um fundo branco (com espaço acima da minha cabeça para o título e subtítulo)
• Um olhar surpreso ou cativado
• Traje profissional

Então, tiramos mais de 991 fotos tentando conseguir! Aqui está uma amostra de apenas uma página - sim, tínhamos um ventilador soprando um vento falso e tudo mais!

Também começamos a pensar em cores e detalhes ... Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás:

• Chris gostou mais do fundo branco. Em suas palavras, eu gosto muito do fundo branco, e acho que adiciona uma limpeza maravilhosa à nossa capa. Definitivamente trabalhar com isso. Se você tiver tempo de experimentar de mais de uma forma, ótimo: use também o fundo cinza, pois o cinza será o mais fácil de transformarmos em cores diferentes no photoshop na pós-produção. (Eu ficaria longe do verde.)
• Também perguntei sobre roupas. Ele disse para ficar com o preto e o azul: eu gosto do preto. Isso mantém o foco em você e em sua resposta emocional. O azul também pode ser uma boa opção. Eu evitaria o verde e o vermelho no guarda-roupa da capa, já que as pessoas têm muitas associações com essas duas cores, disse Chris.

Ele também me deu estas dicas finais que eu não tinha pensado:

• Cores sólidas: Seja qual for a cor que você usar, ajudaria se for uma cor SÓLIDA e escura, uma vez que chegue ao fundo do seu colar ... Porque isso irá garantir que o tipo do autor seja altamente legível. Por exemplo, olhando para o nosso esboço, se você estivesse com uma jaqueta preta aberta com uma camisa branca por baixo, teríamos muita dificuldade em colocar um tipo de autor legível sobre ela, devido ao alto contraste entre a camisa e a jaqueta. (Usaríamos tipo branco ou preto? Nenhum dos dois funcionaria em toda a largura da foto.)
• … Ah, e definitivamente queremos decote (como na foto sua no desenho) para ajudar a fixá-lo visualmente e adicionar um pouco de simpatia. Cabeças flutuantes são estranhas ... então nada de gola olímpica preta !! :)

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Etapa 4: Prova Social

Tínhamos toneladas e toneladas de fotos para escolher. Nós até brincamos com imagens minhas que pareciam estar sussurrando algo secreto. Como:

Mas pensamos que minhas mãos ficariam muito confusas e bloqueariam as palavras. Então, mantivemos a ideia original e Christopher juntou provas reais para a capa com gráficos. Aqui está o que tínhamos para a opção nº 4:

Agora era hora de sair da câmara de eco e pedir feedback. Enviamos para pessoas em quem confiamos e pedimos suas opiniões. Isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás. Aqui estão alguns dos comentários:

• A ideia é muito legal, eu pegaria esse livro.
• Os pequenos círculos no final de cada linha parecem estar apontando uma espinha. (Caramba!)
• Não entendo muito bem as palavras ... o que significam?
• É uma imagem muito intrigante ... mas ter uma mulher com a boca aberta em uma capa pode ser uma má ideia?

Tínhamos que realmente pensar sobre a coisa da boca aberta. Estava implorando para ser desenhado? Tomei a decisão de mudá-lo apenas no caso.

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Etapa 5: Pivô

Aqui estava a grande questão:

Qual é a aparência de ser 'cativado'?

Quando penso em ser cativado, fico surpreso, mas também fico encantado. A capa original acima é apenas a micro-expressão surpresa real. Achamos que precisava ser um pouco mais positivo e usar a verdadeira ciência da microexpressão. Depois muitos e-mails para frente e para trás nós decidimos:

Microexpressão de surpresa + Microexpressão de felicidade = Captivate

Voltamos às nossas fotos e encontramos um monte que combinava as duas microexpressões. Então nós os trocamos por este (desculpe-nos, tivemos que usar imagens de prova que estão um pouco desfocadas).

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Verificação de dados

Ok, então tínhamos todas essas opções, incluindo a opção original. A equipe da Penguin Random House foi dividida, meu marido e eu discordamos e minha equipe tinha diferentes favoritos. O que fazer? Primeiro, nós tínhamos muitos e-mails para frente e para trás. Então, graças a Deus, a Penguin Random House e o selo do portfólio são incríveis e eles disseram: vamos trazer os dados!

Agora, você sabe que eu sou um geek total de dados, então fiquei super aliviado quando descobri que essa era uma opção e que o Portfólio estava disposto a colocar recursos por trás disso - vocês ROCK !!! Jill Greto é a guru do Consumer Analytics e executou nosso teste de capa. Aqui está o que ela fez:

1. Recebemos feedback sobre nossas três principais opções de capa de 1.483 entrevistados.
2. Os entrevistados foram questionados sobre que tipo de livros liam (para ter certeza de que eram nosso grupo demográfico ideal) e informações básicas como sexo, nível de escolaridade, estado civil e localização. Eles foram até questionados se eram introvertidos ou extrovertidos e quais fontes de notícias liam. Interessantemente:

3. Eles foram convidados a olhar para a capa e, em seguida, responder a uma série de perguntas como:

• Qual é a probabilidade de você pegar este livro e olhar dentro?
• Qual é a probabilidade de você entrar na Internet e aprender mais sobre este livro?
• Qual é a probabilidade de você comprá-lo para você?
• Qual é a probabilidade de você comprá-lo para um amigo ou parente?

4. No final, temos um vencedor ... e um perdedor. A tradicional 'Microexpressão surpresa' teve o pior desempenho - apenas 23% a acharam atraente! Enquanto a capa nº 2 ‘Surprised and Delighted’ teve melhor desempenho, com 67% citando-a como favorita e 75% achando-a atraente.

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Bom cheque

Os dados eram fascinantes, mas também não fiquei convencido com o vencedor. Todas as capas tinham baixo Buy for Self Data. Confira:

A capa # 2 tinha apenas 43% das pessoas interessadas em 'comprar para si' e os demais 30%. Vamos ser reais, se apenas 43% das pessoas comprariam isso em um ambiente imaginário, seria MUITO menor na vida real. Uma boa notícia aqui é que, embora apenas 43% de todos os leitores estivessem interessados ​​em 'comprar para si', os números eram maiores para o nosso alvo demográfica, pessoas que lêem autoajuda pessoal e profissional (59-60%). Com essas descobertas, eu sabia que a capa não estava certa. Eu queria números muito mais altos.

Olhei para a capa que recebeu a classificação mais alta e ... algo simplesmente não estava certo. Ele se encaixa em todas as coisas que pensamos que queríamos, mas por algum motivo não estava funcionando para mim. A intenção de compra não era alta o suficiente e, principalmente, algo não estava funcionando.

Tive muita dificuldade nesta fase porque pensei que esta capa devemos seja bom. Mas algo não estava certo. E eu sei de livros anteriores ... você realmente deve amar sua capa. É importante para os leitores E para o autor. Só precisa agarrar você emocionalmente. E não estava conseguindo. Nós então tivemos muitos e-mails para frente e para trás.

Percebi que esta fórmula:

Microexpressão de surpresa + Microexpressão de felicidade = Captivate

era bom para um livro bobo e divertido, mas não um livro de negócios sério.

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Pivot novamente

Ainda gostava da ideia de um rosto e frases de destaque, mas queria algo mais sério. Talvez um tipo intrigante de cativar? Voltei às nossas fotos e encontrei uma. Sim UMA foto que teria funcionado para um sério cativado (sem a boca aberta). Eu simulei isso:

Isso pareceu mais próximo e a equipe de publicação gostou também. É claro, recebíamos muitos e-mails trocados. O sempre paciente, sempre maravilhoso Christopher fez uma nova maquete:

Parecia MUITO mais perto. Novamente, o enviamos para nossa equipe de confiança e recebemos este feedback:

• Eu gosto muito mais deste! Isso me lembra algo mais interessante.
• O azul é mais forte que o verde.
• As legendas são melhores sem os círculos, mas podemos mover aquele da pupila dela? Parece estranho.
• O vestido é legal!
• As frases de destaque ainda não fazem sentido para mim.

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Ajustes

Nós sabíamos que tínhamos atingido algo próximo, mas tivemos que fazer alguns ajustes para torná-lo incrível. É claro, isso envolveu muitos e-mails para frente e para trás. Primeiro, mudei as dicas e as tornei mais objetivas:

• Charisma Cue -> Sobrancelha
• Emoção Oculta -> Covinha
• Sinal de energia -> Sorriso
• Pista de personalidade -> Sob o olho ou bochecha
• Sinal de confiança -> Aluno
• Fator de amor -> Sob o olho ou bochecha

Também escolhemos o azul - hardcore. Eu amo a psicologia da cor e acho que o azul é mais forte do que o verde. Eu também não gostei do vermelho - parecia muito com um livro infantil com todas as cores. Especificamente, aqui estão os adjetivos normalmente associados a cada cor:

• Verde : Cura, Sucesso, Esperança ... e dinheiro na cultura dos EUA.
• Azul : Lealdade, Estabilidade, Calma, Sabedoria… Na verdade, o azul tem muito poder que destacamos neste artigo.
• Internet : Paixão, Agressão, Sexualidade ... não, não para este livro de negócios!

Decidi ficar com aquele vestido azul matador que meu estilista, Robin Allen encontrado!

Também fizemos os outros ajustes recomendados. Aqui está o que Christopher fez:

Peça agora!

Assim que abri esta imagem soube que era essa! Finalmente, parecia um livro - e um livro que eu compraria.

Espero, espero, espero que você concorde e ame isso tanto quanto eu. É a cobertura perfeita? Certamente que não ... decidimos NÃO eliminar todas as minhas pequenas imperfeições para que eu parecesse uma pessoa real (eu sou uma). Mas acho que mostra sobre o que espero que seja o livro:

• É intrigante
• Trata-se de identificar pistas ocultas
• É sobre olhar mais fundo nas pessoas
• Trata-se de levar as habilidades das pessoas mais a sério, porque acredito que elas são a chave para o sucesso

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Para concluir

Aqui está o que aprendi:

• A capa do seu livro é uma parte extremamente importante do sucesso do livro
• Leva MUITOS e-mails para obter um livro certo
• A transparência é divertida e interessante. Espero que você tenha gostado de ler sobre esse processo.