Como fazer com que as pessoas ouçam você e suas ideias
Você já se perguntou por que certos artigos dignos de cliques se tornam virais?
Ou por que certas idéias pegam fogo e se espalham?
Ou como fazer as pessoas ouvirem VOCÊ?
Aqui na Science of People, estávamos curiosos sobre o que torna as histórias virais se tornando virais. Especificamente, queríamos saber sobre esta pequena seção do New York Times, os artigos mais enviados por e-mail.
Estávamos curiosos para ver se, ao analisar centenas dos 'artigos mais enviados por e-mail', encontraríamos algum padrão. Neste vídeo, vou revelar o que descobrimos.
O New York Times é um gigante da mídia - e eles sabem como escrever ótimas histórias e ótimas manchetes. Desde sua concepção em 15 de setembro de 1851, o New York Times ganhou 117 prêmios Pulitzer - mais do que qualquer outra organização de notícias. E, digitalmente, eles sabem como obter cliques. Eles tiveram um crescimento insano.
Como podemos aprender com eles?
O experimento
Decidimos mergulhar fundo nos artigos mais populares do New York Times. Quando começamos este experimento, dividimos seus artigos de tendência em quatro categorias de viralidade:
- Mais enviados por e-mail
- Mais compartilhados no Facebook
- Mais pesquisados na web
- Mais tweetados
Codificamos todos os artigos que apareceram em uma dessas quatro categorias de outubro de 2015 a janeiro de 2016. Por exemplo, durante esse período, estes são os três artigos que apareceram por várias semanas:
- O advogado que se tornou o pior pesadelo da DuPont
- Viciado em Distração
- Seu iPhone está arruinando sua postura - e seu humor
Em seguida, codificamos o título, o subtítulo, o tópico e a promessa do artigo e comparamos essas respostas a um grupo de controle de artigos não virais do New York Times. Sim, eram MUITOS dados.
O tópico mais popular foi ...
O tópico mais popular não me surpreendeu muito. Para os artigos virais, o interesse geral veio primeiro, com 104 artigos. A próxima maior categoria eram os artigos que faziam referência a uma pessoa específica no título. Terceiro, artigos sobre saúde e quarto, artigos sobre locais específicos - como alimentos em Portland, Oregon ou um terremoto no Chile.
Essas foram as mesmas categorias principais para artigos não virais também. Esses resultados são interessantes, mas de forma alguma inovadores.
No entanto, os dados ficaram mais interessantes quando olhamos para a promessa de cada artigo.
A promessa
A promessa de um título é o que o artigo está usando para atrair o leitor a clicar. Em outras palavras, se o leitor clicar no artigo, o que isso vai dar a ele?
Novo conhecimento? Uma olhada por dentro? Uma surpresa ?
As promessas são importantes porque explicam a psicologia do motivo pelo qual certas idéias nos atraem. Se você entende a viralidade, pode obter mais atenção para suas ideias.
Aqui estão as categorias que usamos para codificar as promessas.
Como
É quando um título sugere dicas, autoajuda ou uma maneira de fazer algo novo.
- Exemplo viral: Como o Texas ensina história
Snark
É quando um título tinha um título inteligente, engraçado ou punny que não explicava bem o artigo.
- Exemplo viral: esta coluna não contém glúten
Pergunta
Isso ocorre sempre que um título fosse realmente uma pergunta - o que implica que eles lhe dariam a resposta se você clicar.
- Exemplo viral: você pode ficar mais esperto?
História
Isso se aplicava quando o título incluía um tempo, período ou momento da história.
- Exemplo viral: 15.000 anos atrás, provavelmente na Ásia, o cachorro nasceu
Novo
Isso é sempre que o título sugere qualquer tipo de pesquisa nova e inovadora ou nova descoberta.
- Exemplo viral: nova abordagem aconselhada para tratar esquizofrenia
História
Isso é quando um título implica que você leria uma ótima história sobre uma pessoa ou lugar.
- Exemplo viral: Lady Gaga e a Vida da Paixão
Resultados
Os resultados das promessas mais populares foram claros. Os artigos com a promessa de uma história preencheram de forma esmagadora nossos resultados, com 72 artigos. New veio em segundo, com 45 e Snark em terceiro lugar, com 32.
O que isso nos diz? Mostra-nos como podemos fazer com que as pessoas ouçam as nossas ideias, leiam os nossos artigos e cliquem nos nossos links.
Primeiro, há poder no enquadramento antigo de qualquer coisa. Se você quiser que as pessoas o ouçam e chamar a atenção, destaque o aspecto da história do que você tem a dizer.
Em segundo lugar, você tem alguma informação nova? Amamos ser insiders. Se houver algo que você tem a dizer que as pessoas não ouviram antes, não deixe de tocar.
Finalmente, um pouco de humor vai um longo caminho. Se você puder ser engraçado desde o início, as pessoas gravitarão em torno de você e de suas ideias.
Esses são os três elementos essenciais da viralidade e você também pode usá-los.
Lembrar : The New York Times também tem um ótimo conteúdo, então eles não têm muito exagero sem substância. Se você tem algo ótimo a dizer, maravilhoso para compartilhar ou uma ideia incrível, tudo o que você precisa fazer é enquadrá-la da maneira certa.