Como construir uma tribo, com Sarah K. Peck

Neste episódio da nossa série, As Pessoas Mais Interessantes do Mundo, sentei-me com Sarah K. Peck. Sarah é a criadora e diretora executiva da Podcast de gravidez inicial que compartilha histórias de mulheres fundadoras e líderes de empresas em suas jornadas pioneiras através do empreendedorismo e da criação de filhos. Você também pode encontrar Sarah escrevendo sobre ela blog pessoal .

Conhecer sara

Quando descobri que estava grávida, ouvindo o podcast de Sarah, Grávida Startup , foi a recomendação que ouvi várias vezes. Comecei a ouvir e fiquei absolutamente viciado.

Quando Sarah descobriu pela primeira vez ela estava grávida, ela se sentia sozinha. Ela não sabia a quem pedir conselhos ou a quem ouvir. Na época, ela estava trabalhando em uma startup com colegas em sua maioria do sexo masculino. Ela não tinha ninguém dizendo como era ser uma mãe que trabalhava ou uma mãe ambiciosa. Em suma, ela começou a encontrar as respostas que procurava em entrevistas com mães que eram empresárias. Ela bateu o recorde e voila! Nasceu a Startup Pregnant.



Viralidade: ideias que pegam

No começo, quando você se lançou nessa jornada, você tinha ideia do quão grande o show iria se tornar?

Sarah respondeu: No início, pensei que estava escrevendo um livro. Então, eu fiz uma grande proposta para um livro. Seu feedback? _ Sua história não é o suficiente. Queremos ouvir mais do que apenas você. 'Então, comecei a entrevistar pessoas.

Como uma mulher grávida que trabalhava, Sarah não tinha certeza se tinha tempo ou energia para assumir outro projeto não remunerado. Ela teve a ideia de pedir alguns patrocinadores para ajudá-la a iniciar o show. Alguns meses depois, ela pensou, Hmm, isso parece um negócio, cheira a um negócio e estou ganhando dinheiro com isso.

Quando você está falando sobre patrocínio, quando você está falando sobre abordar as pessoas, como alguém começa esse processo?

Sarah blog pessoal foi o primeiro passo. Ela já escrevia nesta plataforma há muito tempo. Então, ela fez um anúncio simples declarando seu desejo de começar um podcast e fez uma chamada geral para patrocínio. Ela também contatou alguns bons amigos que já estavam em negócios relacionados à maternidade e startups: Você quer chegar à frente de um público relacionado? Esta é sua chance de entrar no nível do solo.

Qual foi a coisa mais surpreendente que aconteceu depois de fazer essa ligação?

O interessante é que todos a quem perguntei disseram sim, Sarah nos disse. Além disso, duas pessoas entraram em contato com ela para patrocinar o podcast. Lembre-se de que seu público não precisa ser de milhões de pessoas! No caso de Sarah, um público de mil empresárias grávidas foi um ótimo lugar para começar!

Etapa de ação : Se você tem uma ideia que deseja compartilhar com o mundo, comece encontrando sua voz. Segundo, desligue a ligação . Nunca é demais perguntar!

Como Revisar Seu Motor de Idéias

No começo, quais foram as três primeiras coisas que você fez para divulgar o podcast no mundo? Você enviou para um VIP? Você entrou em contato com uma empresa de mídia?

De Sarah: Gravamos o programa em agosto de 2017. Comecei a promover o programa chegando a pessoas que achei realmente interessantes e perguntei se poderia entrevistá-las.

A rede de Sarah cresceu à medida que seus entrevistados compartilhavam o episódio do podcast com seus rede e, em seguida, esses seguidores voltam para Sarah. Ela configurou o podcast como seu próprio nome de domínio, já que não queria presumir que todos que liam seu blog também eram empresárias grávidas.

Você tirou anúncios? Como você acha que pegou fogo tão rápido?

Sarah nos lembra que ela não tem 300.000 pessoas ouvindo seu programa. É um público-alvo de nicho.

Para as pessoas que atende, recebo e-mails o tempo todo que dizem: ‘Comecei a ouvir seu podcast. Eu estou ouvindo demais. Eu ouvi todos os episódios ', explicou Sarah.

Mas, por outro lado, ela nos diz que enquanto está andando no metrô de Manhattan, ela conhece as pessoas ao seu lado provavelmente não sabem sobre ela (pelo menos não ainda, pelo menos), e ela está bem com isso.

Quando você soube que isso era alguma coisa? Algo grande?

Sarah's Aha! momento: quando eu estava grávida de cinco meses, estava trabalhando em uma startup e estava super suada. Fazia uns 40 graus em Nova York e eu estava usando roupas demais. Não consegui encontrar nenhuma informação que me servisse que fosse honesta, que dissesse a verdade sobre a gravidez, que não fosse preta ou branca. Havia tantos fazer e não fazer explícitos.

Não existe uma maneira certa de ser um empresário e não existe uma maneira certa de ser pai.

Sarah K. Peck

Foi quando digitei o e-mail para apresentar a proposta do livro, disse ela.

E aquela proposta de livro fracassada foi a melhor coisa que poderia ter acontecido a Sarah. Ela foi forçada a reavaliar sua história e como ela poderia trazer uma mudança real para uma comunidade de mulheres.

Desde agosto de 2017, com o lançamento do podcast, houve algum influenciador ou hit na mídia ou tweet que serviu de ponto de inflexão?

Sarah me disse que não tinha uma grande lista de e-mail para começar. Então, ela começou a enviar e-mails para as pessoas um por um . Seu objetivo era enviar e-mails para 100 pessoas todas as semanas.

Pode haver uma força bruta associada à viralidade. Acabei de contar às pessoas sobre isso. Muitas vezes as pessoas tendem a ignorar isso como o primeiro passo

Sarah K. Peck

Em seus e-mails diretos, ela encorajou o leitor a compartilhar seu programa com uma amiga, mãe ou qualquer pessoa que eles achassem que poderia achar o programa útil. O próximo passo foi conseguir influenciadores para o show. Danielle LaPorte tem sido o maior convidado até agora. Sarah nos disse que Danielle foi muito generosa em compartilhar a entrevista em sua própria rede.

Eu tentei retribuir essa generosidade quando estou sendo entrevistado no programa de outra pessoa.

Sarah K. Peck

Etapa de ação : Peça às pessoas para ouvir, fazer, comprar, ler . E seja generoso em ambas as pontas para compartilhar conteúdo e apoiar o conteúdo e a rede de outra pessoa.

Cultivando sua tribo

Você criou uma tribo em torno da Startup Pregnant. Você acha que criou isso propositalmente ou evoluiu magicamente?

No início, Sarah dedicou muito tempo e energia a um recurso gratuito da comunidade com o qual todos vocês provavelmente estão familiarizados: O Grupo do Facebook. Por quatro meses, foram grilos, com pouco envolvimento ou atividade dos membros.

Sarah persistiu e nunca perdeu a fé no processo ou na comunidade.

Você precisa aparecer vezes suficientes para que as pessoas se sintam confortáveis ​​para se envolver.

Sarah K. Peck

A maneira como Sarah via esse processo era como um projeto de ciências. Ela sabia que seriam necessárias várias exposições para que sua comunidade sentisse que o espaço que ela estava oferecendo era seguro. Desde que o grupo começou, o número de membros aumentou, o engajamento melhorou e ela ainda tem um processo de inscrição para novos membros para manter o grupo um lugar seguro para mães empreendedoras.

Etapa de ação : O sucesso muitas vezes não é instantâneo. Mantenha a fé de que sua ideia pode ser algo . Sarah recomenda o processo experimental de três meses. Experimente algo por três meses. Se depois de três meses, você não estiver ganhando força ou vendo resultados, dê-se permissão para reavaliar ou mudar de curso.

Você tem uma missão específica?

Grávida Startup tem 12 valores essenciais, uma missão e visão para a empresa e marca.

Se você não sabe o que defende, pode ser muito difícil saber como tomar decisões.

Sarah K. Peck

Sarah nos disse que está vendo este ano através de lentes experimentais. Ela pode não ter a solução de negócios perfeita hoje, mas com certeza está trabalhando nisso. Ela acredita que, ao prosseguir com este projeto, os próximos conjuntos de ideias começarão a se revelar. Até grandes ideias, como resolver a crise da licença-maternidade nos Estados Unidos.

Para mim, vejo esse projeto como meu MBA pessoal. Passei os últimos dois anos estudando pessoas, vendo os sistemas, estudando os problemas e tenho uma tonelada de ideias de negócios. Mas também estou confiante de que, por meio desse processo metódico, haverá um grande sucesso nos próximos anos.

Sarah K. Peck

Você pode acompanhar a jornada de Sarah em Grávida Startup .