‘Excessivo’ $ 1.000.000 Richard Mille Watch destaca como o varejo online chegou em 2020

É fácil esquecer que houve um tempo antes do eBay ou Amazon. Comprar coisas online costumava ser um jogo de dados - não apenas a experiência de compra era difícil e tediosa, mas também as chances de ser roubado, ter sua compra perdida ou danificada no correio e a tarefa de Sísifo de tentar devolver algo, tudo feito de varejo online um pouco de perguntar. 20 anos atrás, seria inimaginável que você comprasse qualquer coisa que não fosse papel para impressora ou camisetas online.



Mas o ritmo da mudança foi enorme. Hoje em dia, os consumidores são mimados pela escolha e conveniência: comprar produtos online, desde mantimentos até Slides Gucci é um doddle, muitos sites oferecem frete grátis, no mesmo dia; devoluções online simples e rápidas; economia significativa e ofertas exclusivas, sem mencionar o quão melhor se tornou a visualização virtual dos produtos. Comprar produtos de luxo online se tornou uma segunda natureza para muitos consumidores.

Talvez o sinal mais significativo de como as coisas avançaram seja esta oferta recente de produto de um varejista de moda de luxo online com sede no Reino Unido Farfetch - um relógio Richard Mille RM67-01 Rainbow 50 mm deslumbrado por um conhecido personalizador de relógios MAD Paris com diamantes da cor do arco-íris, no valor surpreendente de 975.636 AUD (605.000 USD).



Os relógios Richard Mille já são incrivelmente caros e exclusivos - o mais barato novo / não usado Richard Mille no mercado de reposição de relógios online líder Chrono24 chega a pouco menos de 95.000 AUD e o RM67-01 mais barato, uma peça de titânio , está sendo vendido por quase 164.400 AUD se você incluir o frete para a Austrália. Adicionar um bando de diamantes a um já ultrajante pedaço de excesso suíço é apenas dourar o lírio neste ponto.

Não temos certeza de quem é o mercado-alvo para este relógio, ou quem seria louco o suficiente para considerar comprar basicamente um relógio de sete dígitos online, mas o fato de você ter a liberdade para fazer isso é espantoso.



Se realmente vale a pena tanto é outra questão. Relógios personalizados não tendem a manter seu valor e, de fato, adicionar diamantes a um relógio pode realmente desvalorizar seu relógio, especialmente se eles foram adicionados por terceiros, de acordo com Relógios Bob's . Nós argumentaríamos que a aparência menos que sutil do arco-íris na verdade prejudica o relógio - o obcecado pelo arco-íris Rapper 6ix9ine de Nova York pode discordar de nós, no entanto.

Tudo o que vamos dizer é que se as pessoas acharem que Richard Mille é demais, espere até que vejam isso Patek Philippe 5531R-001 Rose Gold Grand Complicações vendendo por quase 2 milhões de AUD & hellip;

Colocar o debate sobre o valor estético ou literal desses relógios de lado por apenas um segundo, o fato de que você pode até comprar algo como este online fala ao varejo online moderno do estado. 2020 acelerou ainda mais o movimento em direção ao varejo online, já que as lojas físicas tiveram que fechar e as pessoas ficaram sem saída durante a pandemia.



O varejo físico já estava lutando antes de 2020: o dilema é que, para que os locais físicos permaneçam relevantes no mercado de hoje, eles têm que oferecer um experiência ; algo que os diferencia do online. Eles nunca vão ganhar na frente do preço, uma vez que o tijolo e argamassa tem custos indiretos que o online não tem. A realidade é que o benefício para os consumidores de comprar na loja não é tão forte quanto online hoje em dia, seja comprar camisas masculinas na UNIQLO ou relógios Jaeger-LeCoultre na MR PORTER.

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Para os australianos, que você possa comprar produtos de luxo como este trabalho sob encomenda da MAD Paris é particularmente útil, já que a tirania da distância e nosso mercado comparativamente pequeno significam que muitas vezes perdemos experiências quando se trata de experiências de luxo. Caso em questão, existem apenas 37 boutiques Richard Mille em todo o mundo e nenhuma na Austrália (a mais próxima de nós é em Jacarta).

Embora ainda estejamos confiantes de que o varejo físico ainda tem um papel a desempenhar no mercado (se feito de forma adequada e intencional), esta oferta insana no Farfetch deve ser um sinal de alerta para os varejistas de luxo: o futuro está aqui - e é da cor do arco-íris.