Decodificando o gênio oculto por trás da colaboração horrível da Mercedes-Benz de Virgil Abloh

Ame-o ou odeie-o, é difícil negar que Virgil Abloh é um dos formadores de opinião culturais preeminentes do século 21.



A influência do designer, empresário, DJ, diretor criativo da Louis Vuitton, fundador do Off-White e compatriota de Kanye West está profundamente arraigado na cultura popular moderna. Seu estilo característico desconstruído e estética altamente industrial - uma das linguagens de design mais reconhecidas do século 21 - se manifestou em roupas, acessórios, móveis, obras de arte, música e até mesmo água engarrafada. Abloh é prolífico, com mais colaborações em seu currículo do que talvez qualquer outro artista ativo hoje.

Ele é uma figura divisiva, no entanto. Legiões de feras o reverenciam como um deus, suas colaborações de calçados com a Nike e coleções com a LV alcançando um sucesso sem precedentes. Outros consideram sua linguagem de design minimalista - e sua regra auto-imposta de 'apenas alterar algo em 3%' - como um plágio derivado, superestimado, sem imaginação ou simples.



O trabalho mais recente de Abloh fez com que ele se unisse ao diretor de design da Mercedes-Benz Gorden Wagener em uma edição única do G63 (também conhecido como ‘G-Wagen’) eles apelidaram de ‘Projeto Geländewagen’: um projeto de design conceitual que é um exercício de 'estudar como será o luxo em 100 anos', de acordo com a dupla.

Os dois transformaram o SUV em uma espécie de carro de corrida pós-moderno, com uma carroceria quadrada e incongruente; Pneus estilo NASCAR, rede de janela e gaiola de proteção; um interior despojado e uma pintura parcialmente lixada. De certa forma, evoca um colega artista americano Tom Sachs ' trabalho. Mas isso seria um péssimo serviço para Sachs, porque nós - como muitos outros na Internet - achamos este 'carro artístico' absurdamente feio.

Mas o que pensamos é irrelevante.



Ted Gushue - fotógrafo, respeitado jornalista automotivo e fundador da Type7 - relata que o Projeto Geländewagen (gelände = off-road em alemão, portanto, ‘G-Wagen’) não se destina a fãs de carros ou ‘adultos’. Na verdade, é uma jogada inteligente da Mercedes atrair uma geração mais jovem de consumidores.

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Uma postagem compartilhada por Ted Gushue (@tedgushue) em 8 de setembro de 2020 às 12h13 PDT

“A colaboração de Virgil Abloh x Mercedes-Benz não é para mim e não é para muitos de vocês”, diz Gushue.



“Mas o que serve é agir como um‘ cavalo de Tróia ’para atrair e engajar toda uma geração de crianças que vivem em cidades e que nunca pensaram em carros ou design de automóveis.”

“A indústria automobilística tem um grande problema em seu horizonte imediato nos próximos 20 anos, conforme nos movemos cada vez mais para uma sociedade sem carros. As crianças que estão agora olhando para um tijolo vermelho que diz Supremo precisam começar a canalizar sua energia para o design e a cultura automotiva. Se não o fizerem, estamos fodidos. '

Desta forma, o Projeto Geländewagen é um golpe de gênio.

A influência de Abloh em tantos aspectos da cultura popular é difícil de exagerar. Seu co-signatário praticamente garante o sucesso & hellip; Ou pelo menos olhos. Inferno, estamos escrevendo sobre isso, então a estratégia da Mercedes está claramente funcionando. Pessoas que não se interessavam por carros antes começarão a prestar atenção agora, graças ao 'toque de Midas' de Virgílio. Por outro lado, haverá outro subconjunto de pessoas que não se importam com arte / design / alta moda Esse será o nome de Abloh no Google graças a essa colaboração.



Como o primeiro afro-americano a liderar a direção criativa de uma marca francesa de luxo, que em apenas alguns anos alcançou o topo do mundo da arte moderna, a jornada e a criatividade de Abloh são inspiradoras. Consumidores de todas as origens que nunca se viram como existindo nem mesmo no mesmo universo que, digamos, os carros de luxo alemães agora têm um monumento rolante para o que seu futuro pode trazer.

Os puristas do carro ou da arte podem zombar do Projeto Geländewagen, mas não há dúvida de que seu legado será profundamente sentido nos próximos anos.

Abloh não é o único criador de tendências que colaborou em um veículo de luxo como este. O artista radicado em Nova York Daniel Arsham, que tem colaborações com Adidas, Christian Dior e Nintendo também em seu currículo, colaborou com a Porsche no ' Porsche 3019 ‘: Um coupé 992 totalmente dirigível com painéis de pedra da carroceria com a obra de arte em cristal‘ erodida ’de Arsham.

Dito isso, a reserva cultural de Abloh se estende em muito a de Arsham.

Dois carros do Projeto Geländewagen foram feitos: uma versão em tamanho real, supostamente em funcionamento e uma versão em escala 1/3 que será leiloada na Sotheby's em apoio a Virgil Abloh's Fundo de bolsas “pós-moderno” para estudantes negros nas artes. É uma aposta fácil que ele vai render uma bela moeda, uma vez que vai para o martelo.