Bem-vindo, a chegada de relógios 'ecológicos' pode ser uma janela para o futuro do luxo

Embora estivéssemos ocupados com The Bat Kiss, o diálogo público em torno da mudança climática e da sustentabilidade teve um grande impacto em 2020. É fácil esquecer que a Austrália sofreu alguns dos piores incêndios florestais da história há poucos meses, um resultado direto de aquecimento e desmatamento, entre outros fatores.



A realidade é que a maioria das empresas tem um grande impacto sobre o meio ambiente - agricultura, mineração, construção, manufatura & hellip; Na verdade, marcas de luxo, especialmente fabricantes de relógios, têm algumas das maiores pegadas ambientais e práticas éticas mais questionáveis ​​devido à natureza rara dos produtos que comercializam e criam.

Mondaine, uma marca suíça de cronometragem mais famosa por seus relógios e relógios que utilizam o icônico design de relógio da estação ferroviária federal suíça, tentou demonstrar a capacidade da indústria relojoeira de se tornar mais sustentável com o lançamento de sua coleção Essence 'ecologicamente correta' de relógios ferroviários suíços no início deste ano.



Os relógios minimalistas, que fazem uso intensivo de materiais sustentáveis, criaram ondas por sua visão de futuro - mas também atraíram o cinismo e a crítica de especialistas em relógios, como este Instagram de um relojoeiro independente vigoroso Sem besteira relojoaria revela.

“A indústria relojoeira & hellip; (não dá) a mínima para o meio ambiente ”, revela No Bullshit Watchmaking.

“Bastante tarde, várias empresas tentaram fazer sua parte para reduzir suas pegadas e se tornar mais ecologicamente corretas.⁣” ⁣



“Coleção Essence de Mondaine & hellip; tenta provar que sustentabilidade e bom design podem andar de mãos dadas. & hellip; (usando) materiais de origem natural e energia solar durante a montagem. Eles usam um movimento de quartzo Rhonda 513. A caixa de plástico que contém o movimento é orgânica e feita de óleo de ricina & hellip; as tiras de tecido e borracha sustentável vêm com um forro de cortiça natural e embalagens reutilizáveis ​​feitas de garrafas PET recicladas.⁣ ”

“Aparentemente, este é um relógio ecológico? Como você pode ver, os padrões são bastante baixos. ”

Ai.



Embora o relógio Mondaine seja certamente um passo na direção certa em termos de sua construção, como um relógio de quartzo ele ainda é alimentado por bateria - e as baterias são terríveis para o meio ambiente. É uma falha crítica e fez muitos sentirem como se a coleção Essence fosse mais estilo do que substância (embora seja fácil ser cínico).

Do outro lado da moeda, outro comentarista do Instagram também fez alguns pontos importantes:

“A realidade é que a indústria relojoeira, tal como está atualmente, não tem muita margem de manobra para negócios‘ ecologicamente corretos ’. Metais preciosos e pedras naturais são terríveis para o meio ambiente - e a pegada de carbono de um único relógio é realmente alta & hellip; se você quer um relógio ecológico de verdade, a única opção que posso pensar é um relógio de sol feito de composto. ”

Embora seja certo criticar as empresas que tentam fazer uma lavagem verde, não podemos deixar de sentir que há um certo nível de 'síndrome da papoula alta' ou derrotismo aqui. Claro, a Essência de Mondaine pode não ser perfeita, mas pelo menos Mondaine está fazendo um esforço. O progresso iterativo não é importante? É mais do que muitas outras marcas muito maiores estão fazendo.



Alguns grandes jogadores da indústria que têm se destacado em termos de sustentabilidade incluem a Chopard, que em julho de 2018 fez a transição para usar apenas 100% ouro ético em todos os seus relógios e joias (bem como para o Palme d'Or, como ilustrado acima), e IWC Schaffhausen, que perseguiu metas ambientais e sociais agressivas, incluindo redução das emissões de gases de efeito estufa em 10 por cento, usando embalagens ecológicas e alcançando a paridade de gênero para treinamento.

Tudo isso reflete um desejo crescente entre os consumidores - incluindo consumidores de luxo - de que as marcas sejam mais responsáveis, sustentáveis, éticas e tenham mais consciência social. As pessoas votam com a carteira: em um mercado altamente competitivo (que só se tornou mais competitivo em 2020), marcas que inovam e se mantêm relevantes para o consumidor sairão vitoriosas, até mesmo pequenos players como a Mondaine.

Esperamos ver ainda mais marcas de luxo manterem o ritmo e algumas mudanças mais substanciais na indústria surgirem.